Туризм в области Ұлытау: от локальных инициатив к устойчивому росту

Туристическая отрасль области Ұлытау уверенно закрепляется в числе приоритетных направлений социально-экономического развития региона. Как следует из официального ответа управления предпринимательства и промышленности области, туризм сегодня рассматривается не только как сфера услуг, но и как важный инструмент диверсификации экономики и повышения инвестиционной привлекательности территории.

По итогам 2025 года отрасль демонстрирует устойчивый рост по ключевым показателям. Объем инвестиций, привлеченных в туристическую сферу, увеличился сразу на 46 процентов и достиг 3 млрд тенге. Положительная динамика зафиксирована и в сегменте услуг размещения: их объем вырос на 23 процента, составив 612,8 млн тенге. Эти цифры свидетельствуют о растущем интересе бизнеса к туристическому потенциалу региона и формировании необходимой инфраструктуры для приема гостей.
Значительно увеличился и туристический поток. В 2025 году область Ұлытау посетили 22 933 человека. При этом более тысячи из них — 1 035 туристов — прибыли из-за рубежа. Несмотря на то, что доля иностранцев пока остается сравнительно небольшой, сам факт роста въездного туризма эксперты называют важным показателем узнаваемости региона за пределами страны.
Развитию туризма способствовало проведение целого ряда культурных и имиджевых мероприятий. В течение прошлого года в области были организованы познавательные туры, республиканский фестиваль воздушных змеев, гастрономический фестиваль «Ұлы дала самалы мен дәмі», а также международный джип-тур «Дала энергиясы». Эти проекты позволили продемонстрировать уникальное сочетание природных ландшафтов, историко-культурного наследия и экотуристического потенциала Ұлытау широкой аудитории — как внутри Казахстана, так и за его пределами, включая страны СНГ.
Особое внимание уделялось информационному сопровождению мероприятий. К работе привлекались гиды, туроператоры, блогеры и видеографы, благодаря чему регион получил дополнительное медиаприсутствие в цифровом пространстве. Такой подход способствует формированию положительного туристического имиджа и повышению интереса к области со стороны потенциальных путешественников.
Вместе с тем в управлении отмечают и существующие вызовы. Так, на сегодняшний день в регионе официально зарегистрирован один гид, оказывающий услуги на иностранных языках. В то же время при музеях работают экскурсоводы-гиды, свободно владеющие тремя языками, что частично компенсирует кадровый дефицит и позволяет обеспечивать качественное обслуживание иностранных туристов.
Важным элементом развития отрасли становится цифровизация. В 2023 году за счет средств областного бюджета был запущен информационный портал Visit Ulytau, который аккумулирует сведения о достопримечательностях, маршрутах и сервисах региона. В текущем году предусмотрено финансирование его технического сопровождения и дальнейшего совершенствования. Параллельно информация о туристических объектах области размещается на единой цифровой платформе и в мобильном приложении Burabay Travel, что расширяет каналы продвижения туристического продукта.
В перспективе, с учетом показателей 2025 года и запланированных на текущий год масштабных событий, в регионе ожидается дальнейший рост как внутреннего, так и въездного туризма. В профильном управлении подчеркивают, что последовательная реализация туристических инициатив и развитие инфраструктуры способны не только повысить узнаваемость области Ұлытау, но и дать новый импульс развитию малого и среднего бизнеса, созданию рабочих мест и укреплению экономики региона в целом.

Назира АШМУХАНОВА.